Izvor fotografije: frantic00 / Shutterstock.com
Royal Caribbean Group, koji upravlja sa 66 prekookeanskih kruzera, najavio je 28. januara da ulazi u brzo rastući sektor riječnih krstarenja kroz svoju premium marku Celebrity Cruises.
Kompanija je privučena ovim segmentom zbog njegovog snažnog rasta, visokog povrata na uloženi kapital i profitabilnosti, uprkos činjenici da je tržište visoko fragmentisano.
Izvršni direktor Jason Liberty predstavio je investitorima ovaj potez kao uzbudljivu priliku kako za putnike, tako i za dioničare. Nazvavši segment riječnih krstarenja kao komplementaran posao sa visokom maržom i povratom na investiciju, istakao je da se on savršeno uklapa u postojeći portfelj grupacije. Liberty je naveo da je oko polovine njihovih klijenata već iskusilo ili planira putovanje riječnim kruzerom, što pruža snažan potencijal za povezanu prodaju ne samo za Celebrity Cruises, već i za druge brendove grupacije, uključujući Silversea Cruises i Royal Caribbean International.
“Riječna krstarenja vidimo kao uzbudljivu priliku za rast koja se uklapa u našu strategiju transformisanja odmora iz jedinstvenog doživljaja u životno iskustvo, proširujući naš ekosistem turističkih ponuda i šireći domet u srodne poslovne oblasti”, izjavio je Liberty tokom konferencijskog poziva sa investitorima.
Iako Celebrity postaje prva velika kruzing kompanija koja širi poslovanje na riječne kruzere, ovo nije nova strategija u industriji. Crystal Cruises je ranije pod vlasništvom Genting Hong Konga ušao na evropsko tržište riječnih krstarenja, dok je Viking započeo kao kompanija za riječne kruzere prije nego što je proširio poslovanje na prekookeanska i ekspedicijska krstarenja. Analitičar Truist Securitiesa C. Patrick Scholes primijetio je da Viking već godinama dominira tržištem riječnih krstarenja, sa trenutnih 82 broda, dok planira da do 2027. poveća flotu na 93 plovila.
Scholes smatra da Celebrity i Viking neće biti direktni konkurenti, jer Viking važi za luksuzni brend sa all-inclusive ponudom, dok se očekuje da Celebrity cilja širu publiku i drugačiji cjenovni segment. Liberty je investitorima skrenuo pažnju na mogućnosti dodatne prodaje, napominjući da putnici na riječnim kruzerima nesrazmjerno više troše na putovanja u odnosu na prosječne turiste.
Kompanija zasad nije otkrila mnogo detalja o novoj operaciji, osim što je potvrđeno da će Celebrity Cruises lansirati svoju riječnu flotu u Evropi 2027. godine. Ipak, Liberty je naglasio da je riječ o globalnom tržištu sa brojnim mogućnostima i na drugim kontinentima.
Izvor: The Maritime Executive
